mai mult decat apa, apa termala

acum cateva zile mi-am cumparat apa termala. de ce am facut asta, nu stiu. am crezut, ca toate fetele care-si cumpara apa termala, ca are niste proprietati active care-ti transforma tenul peste noapte. bineinteles, o sa bag discursul cu : dar rezultatele se vad in timp, si apoi, de ce le cumpara atata lume, la 3 farmacii am intrebat de apa termala vichy, la toate trei se terminase miraculosul produs. mai aveau creme pe baza de apa, lotiuni, geluri, etc etc. am zis ca mai intai sa incep cu apa termala, ca tot mi-a laudat-o o prietena vreo 2 zile. asa ca am perseverat si mi-am cumparat apa termala, dar nu de la vichy, ci de la avene. doamnele de peste 50 de ani folosesc creme pe baza de apa termala de la avene, mi s-a confesat farmacista. iar apoi, zambitoare: este extraordinara apa termala. ajung acasa cu produsul. consum din respectivul produs. apa. senzatia e de apa, nici o furnicatura. era logic, nu stiu la ce m-am asteptat. la fel ca o tableta de calciu, e buna ca placebo. te face sa crezi ca e mai bine, in orice fel, ori ca va fi mai bine. eu una, am incredere in elementele mele de placebo, si in calciu si in apa termala, pana acum.
la noi in tara, cea mai cunoscuta firma de "dermo-cosmetice", dupa cum mi-a zis o alta farmacista, este ivatherm, ce foloseste apa termala de la baile herculane. mi-a zis ca e la fel de buna ca cea de la vichy. nu vreau sa mai iau o alta apa termala, nici nu-mi dau seama de diferenta. pana una alta, printurile pentru ape termale sunt bune. cel putin cele de la vichy.
vichy, vichy2, vichy3, vichy4, vichy5

za ril ting

tuturor le plac brandurile "responsabile social", asa e civilizat si firesc. insa si mai mult plac brandurile care mizeaza pe individual, pe autentic, pe realitate, pe defecte, atat de umane, incantatoare si fascinante. prima data cand am vazut un print benetton m-am intrebat, inconstient, de ce au pus-o pe tipa aceea pistruiata ca model. super pistruiata. dupa aia, m-am dumirit si am realizat ca tocmai asta e ideea, pentru benetton, oamenii sunt inaintea hainelor. nu mai este vorba despre modelele slabe care nu trebuie sa aiba nici o expresie faciala atunci cand merg pe catwalk pentru a pune haina in evidenta. este vorba despre oameni si abia apoi de haine. e nevoie de curaj sa faci asta si mai ales e nevoie de notorietate, de calitate. imi place benetton, in primul rand pentru mesajul general pe care il transmit si abia apoi pentru haine. sisley e tot marca benetton si nu are nimic de-a face cu the people and their sufferings. sisley e lux si eleganta. benetton, asa cum il stim cu totii, verde si scump, vorbeste despre unicitate si diversitate si asta atrage. de curand si dove a pornit o mega campanie pe tema frumusetii adevarate. toti bucurestenii au vazut cel putin o data imaginea batranei de 93 de ani, intinsa pe cladirea universitatii. la fel ca la benetton, mesajul nu are legatura cu produsele dove, insa mesajul ajuta clar la imaginea pe care dove si-o construieste, sau mai bine zis noua imagine. oamenii le asociaza si apoi cumpara si produsele, mai ales ca oamenii nu sunt modele de pe catwalk, sunt femeile din printurile dove, etc etc. oamenii se identifica cu cei din reclame, cu oamenii obisnuiti, sunt impresionati de faptul ca asemenea giganti promoveaza frumusetea autentica, cea care caracterizeaza pe oricine si cumpara si produsele. foarte tare. cu asemenea campanii nu ai cum sa nu mergi la sigur, decat in cazul unor companii mediocre. evident, sunt o gramada de alti factori.

deci, sa vedem frumusetea adevarata si oamenii in general:

benetton, iar benetton, again, again, again, cam prea autentic, again, nice, again, sad, etc etc.

dove, again, nice, why not.

from holland

am fost in amsterdam si am zis ca ma tin sa fac niste fotografii pancartelor publicitare, insa nu m-a tinut. de altfel, pancartele publicitare sunt putine. la televizor, cele mai difuzate reclame in perioada asta au fost:
axe- foarte foarte amuzanta, un fel de bamboocha, femela facand dansul cocosului.
una la coca cola light pe care n-am gasit-o nicaieri (cat am cautat-o, 5 min), pe care oricum nu prea am inteles-o, o alta la crema depilatoare care ataca aparatul de epilat. eu personal sunt de partea aparatului, crema e naspa, face murdarie. dar in reclama era prezentat cum o tipa in miniatura tundea practic "gazonul", ceea ce nu era o imagine foarte placuta. o alta imagine care mi-a ramas in cap, nu si marca epilatorului, este pisicuta care se ascunde sub mana tipei, o reclama de la noi. in fine, probabil braun.
ceea ce nu mi-a placut a fost ca dupa ora 10, pe toate posturile tv aparea din cand in cand cate o pornografie. pe mtv de exemplu, apareau in niste videoclipuri niste barbati hard core, foarte grasi si unsurosi, frecandu-se unii de altii, mimand un act sexual cred. nu am nimic impotriva homosexualilor si nici impotriva pornografiei, da de la un anumit punct orice ochi distinge intre pornografie decenta si pornografie groteasca. si da, cred ca ar trebui facuta o astfel de diferenta. de exemplu, erau prezentate si orgiile din red light district. nimic scarbos. problema de moralitate nu se pune, daca esti de acord sau nu, nu trebuie sa le accepti, e vorba doar de toleranta, si mi se pare normal. fiecare cu ale lui.
in rest, amsterdamul este sublim, ca un vechi orasel inumuiat in turta dulce, intesat de pancake-uri bogate, de personaje colorate si foarte foarte bine imbracate si mai ales de veselie, la tot pasul auzi pe cineva cantand sau fluierand.

de ce converse?

cunoscuti si sub numele de "Cons", "Connies", "Chuckers", "Chucks", "Converse", "Chuckie T's", sau "Chucker Boots", sau pur si simplu bascheti, tenesii converse sunt in topul preferintelor persoanelor de toate varstele de aproape 60 de ani. desi la inceput erau recomandati ca "pantofi pentru baschet", acum sunt buni chiar si pentru intalniri de afaceri. reinventati, colorati, conversii au trecut testul rezistentei la trendurile trecatoare. asadar, de ce converse? pentru ca, in primul rand, au un stil inconfundabil. arata bine, nu sunt butucanosi ca tenesii de skate, sunt foarte practici, comozi, merg si la rochii si la costume pretentioase. unii poate ar vrea sa arunce cu rosii in mine, insa tenesii converse chiar sunt foarte tari. sunt cea mai la indemana solutie si cea mai ieftina. si pe deasupra au si stil, prestigiu. sunt simpatici, abordabili, sunt niste pantofi cu care te intelegi bine, nu ocupa mult spatiu in bagaj, si mai mult decat atat, pot fi si sofisticati (o gramada de modele pe site-ul converse).

acestea fiind spuse, sa vedem niste reclame.

these shoes are made for walking- reclama simpla, slogan memorabil

printuri excelente

converse- o reclama de tipul converse anywhere anytime (fara nicio referire la kenvelo)

converse2- prea lunga

notacommercial- prea lung

and so on.

news

Agentiile McCann Erickson si GMP au ajuns in finala celei de-a 15-a editii a festivalului Cresta Awards, competitie al carei juriu reuneste 64 directori de creatie, regizori si graphic designeri din 36 de tari. mai multe pe iqads.

IQads relanseaza seria de concursuri ADidea cu un brief pentru revista TABU, care ofera 1000 de Euro pentru o idee de creatie utilizatorilor portalului. Concursul se desfasoara in perioada 3-17 august pe forumul IQads, unde se afla deja la dispozitia participantilor regulamentul si brief-ul trimis de TABU, care ofera informatiile necesare pentru conceperea unei campanii integrate.

racing cars

o selctie de reclame la masini de pe youtube:
-toyota. prima data am remarcat melodia gen "grinch", apoi asteptarea se impleteste cu imprevizibilul. rasturnarea de situatie de la sfarsit si contrastul dintre ceea ce este asteptat si ceea ce este de fapt nu poate decat sa accentueze importanta unei toyota.
-toyota2. o reclama mai veche, totusi nu-mi dau seama ce era gagica: criminal sau homosexual?
-volkswagen- original black and white
-banned vw- small but tough indeed.
-seat. imi aduce aminte de atmosfera gotica a pragai, de o vrajitoare din povesti nemuritoare rusesti si de decadenta dulce a negrului
-dacia logan. simplu si tare
-peugeot. funny gargarite
-citroen. gives a "human" touch to cars. e o idee noua.
-nissan. combina libertatea cu skateboardingul. urbanproof

ADfel si Grand Spoof

ADfel, festivalul de publicitate neconventionala organizat de IQads si 24 FUN, revine cu editia 2.0. Upgradat, mai dezghetat si tot mai necoventional. Totul se va petrece in Bucuresti, La Motoare. Castigatorii vor fi anuntati pe 31 septembrie, iar concursul propriu zis se desfasoara intre 18 iulie-1 august pe blogul ADfel.
Concursul Grand Spoof consta in realizarea unui clip video pornind de la un spot TV, romanesc sau international, pe care sa il parodiezi, realizand astfel un spoof. Participarea consta in trimiterea acestui clip video - de maxim 2 minute, comprimat astfel incat sa nu depaseasca 10MB. Perioada in care clipurile trebuie sa ajunga la IQads este 31 iulie - 22 august 2007. Poti inscrie un numar nelimitat de clipuri. Castigatorul Grand Spoof va fi anuntat pe data de 3 septembrie 2007 si va primi un premiu de 500 de euro. Cele mai bune 10 lucrari vor fi proiectate in cadrul festivalului de publicitate neconventionala ADfel (24 – 30 septembrie, pe terasa La Motoare din Bucuresti). De asemenea, toate lucrarile care respecta Regulamentul vor fi trimise catre departamentele de creatie ale agentiilor de publicitate din Romania, impreuna cu datele de contact ale celui care a realizat spooful.
Exemple de Spoofuri din lume aici.